中国体育用品十大品牌排行榜

  北京奥运会、广州亚运会的举办，带动了全民的体育运动热潮，也拉动了中国体育用品市场的井喷式发展。在新的奥运周期，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致，国内体育用品市场出现了空前的繁荣景象，体育品牌已全面登上历史舞台进入了相互搏杀的白热化竞争阶段。

  为扩大优势体育用品品牌的市场影响，促进国内体育用品行业发展，联合中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院，深入体育用品市场调查研究，从众多国内体育用品品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市场推广、产品认证等指标做综合评估以及网络调查，评定出“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”排行榜。排名榜单如下：

  半个世纪以来，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩：平均年销售额为300～400亿元，总产值年增长493亿元。2010年市场规模已达1061亿元，拥有400万家生产企业家。中国已变成全球体育用品制造大国。

  为实现从生产大国到品牌强国的华丽转变，近几年，国产品牌纷纷强势崛起，并凭借各自的主打产品在运动服饰、运动鞋、体育器械等主要领域蚕食洋品牌耕耘多年的市场存量，改变洋品牌“一统天下”的市场格局。“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”榜单充分显现了国内体育用品市场“国进洋退”的趋势，入选的十大国产品牌依次是李宁、安踏、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、泰山、红双喜、双鱼。

  从市场表现及销售额来看，前三甲均为运动服饰、运动鞋领域的领军品牌。其中，李宁以76.9亿的销售额一举夺魁，其运动服、运动鞋的市场占有率分别为11.22%、17%；2010年品牌价值高达142.52亿元。安踏虽然运动服的市场占有率不足5%，但凭借九年蝉联中国运动鞋市场占有率第一的非常大的优势，销售额仅次于李宁，为44.51亿，品牌价值为73.68亿元。作为广州亚运会志愿者服装赞助商，361°品牌迅速在消费的人心中打响，凭31.86亿的销售额获得季军。

  在体育器械、球类领域分别拔得头筹的泰山、红双喜随着成功进军奥运会，品牌形象也深入人心，由国内走向世界，凭借零失误、零投诉的良好品质挤进第八、九名。

  目前，体育用品市场前十位品牌市场综合占有率合计为80.8%，尚在榜单外徘徊的另外的品牌卯足了劲，争抢余下的不足20%的份额。

  在激烈的市场之间的竞争中，耐克、Adidas等洋品牌主导着国内一线市场，国产品牌则圈定二、三线市场。为扭转市场格局，运动服饰、球类、体育器械等领域的领军品牌纷纷采取“广告+明星+赞助”的策略，通过商标、广告语等非货币性资产所创造的价值来迅速提升市场地位，集体进攻一线市场。得渠道者得天下。渠道的拓展，将使民族品牌在国内市场中更加如鱼得水。

  从地域分布看，国内体育用品生产基地集群化很明显，主要版图为京津、沪闽、粤三地。以福建、广东影响力最大，生产能力约占总生产能力的90%以上。福建更是一口气吞掉了“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”中的六大品牌：安踏、361°、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克；而广东则吞食了品牌大佬李宁及双星。

  中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长，预计2011年仍维持15%-20%的增幅，迎来一个充满生机的全新发展时期。但要完成从生产大国到品牌强国的过度，各民族品牌须继续寻找突围破口，亮剑突围，在厚积薄发中强势撬动国际市场杠杆。

  李宁成立于1990年，是代表中国的、具有东方元素的国际领先的体育用品品牌，是李宁公司旗下的核心体育运动品牌，并多次成为奥运会、亚运会、世锦赛等重大体育活动的指定品牌。经过二十年的探索，李宁品牌已由单一的运动服装，发展至运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。

  目前，李宁品牌工厂数目达191家，店铺数量达8163家，销售网络遍布国内1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。2008年，李宁凭借良好的品牌印象和活力荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得众多购买的人普遍赞誉。2010年，李宁品牌价值已达142.52亿元。

  至今，李宁牌的销售额上升21.1%至约76.9亿元人民币，占公司总销售额的91.7%。李宁牌的鞋类产品、服装产品及配件之销售分别增长19.1%、22.3%及27.4%。

  安踏是安踏体育的领航品牌，是国内最大的民族体育用品品牌之一。1994年成立，2007年在港上市，安踏产品完成了从单一性到综合性的品牌运营过渡，涵盖了运动服装、鞋类、球类等体育用品。

  安踏在国内拥有4000家的专卖店，建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。其销售业绩居于全国前列，尤其是运动鞋市场综合占有率连续多年在全国同种类型的产品中荣列第一。

  2010年，安踏品牌价值已达73.68亿元，成为众多消费者，特别是广大青少年喜爱和追逐的运动品牌。2011年上半年，安踏销售额达到44.51亿元人民币，同比增长28.9%，经营溢利为10.96亿元，同比增长22.5%。

  361°隶属于361°国际公司，是国内家喻户晓的民族运动品牌，也是体育用品领域唯一荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的品牌，其产品有了运动服装，运动鞋类，运动器材等。

  自2003年正式成立以来，361°集“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”三项国家级荣誉于一身。近年来，凭借高频度、大覆盖、立体化的广告、宣传和公益活动，赢来了持续高增长市场占有率，不断巩固在国内市场的绝对领导地位。目前361°营销网络已覆盖欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区及国内34个省市。

  截至今年6月底止，361°全年营业额31.86亿元，同比增加23.78%。其中鞋类产品销售额达到16.54亿元，增长了82.36%；服装类产品销售额达到14.61亿元，下降了10.37%；配饰类保持较大增幅，增长至0.71亿元。